Integration von Google Analytics in xt:Commerce

Bei Google Analytics muss man zwischen zwei Funktionen unterscheiden, die verschiedene Integrationsarbeiten erfordern. Für das normale Besuchertracking reicht das Einfügen des Google Analytics Codes am Ende des Seite vor dem Tag. Damit stehen einem alle Daten mit Ausnahme der Umsatzangaben zu Verfügung. Für eine Rückmeldung der Shopumsatze an das Analytics Tool muss man in der Checkout Success Datei einige Variablen an Google übergeben. Doch zuerst solle man sich bei Google Analytics ein Konto anlegen und sich anmelden.

http://www.google.de/analytics/de-DE/

Nach dem Einloggen und dem Anlegen einer neuen Website bekommt man den Analytics Code für die eigene Website. Hat man seinen persönlichen Code von Google Analytics bekommen, so baut man ihn in die Datei /includes/application_bottom.php vor der Zeile

echo '';

ein:

//google analytics code -> do not count admin (+login)!

if ($_SESSION['customers_status']['customers_status_id'] == 0 || isset($_GET['admin']))

{}

else {

echo "

";

}

siehe auch "Google Analytics Installation.zip" im Anhang

Der hier dargestellte Code unterscheidet zwischen HTTP & HTTPS Verbindungen, so dass es bei verschlüsselten Verbindungen nicht mehr zu einem Warnungs-Popup ("unsichere Elemente") im Browser kommt!

Die Session-Abfrage im Code verhindert außerdem, dass Seitenaufrufe durch den Admin mitgezählt werden und so die Statistik unnötig verfälscht wird.

Die Zeile _gat._getTracker(\"UA-XXXXXXX-1\"); enthält einen persönlichen Code (statt XXXXXXX) über den das Tracking möglich ist. Diese Nummer erhält man von Google und muss hier noch eingetragen werden.

In Google Analytics kann man nun den Status überprüfen und so sehen, ob der Analytics Code richtig in xt:Commerce eingebaut ist. Nun dauert es einige Stunden, bis die empfangenen Daten angezeigt werden.

Was hier genau passiert ist eigentlich simpel. Jeder Seitenaufruf auf der eigenen Website ruft bei Google Analytics eine Javascript auf. Darüber werden eine Reihe von Daten an Google übertragen. Auf dem Verlauf dieser Daten werden bei Google dann Statistiken angelegt, die man grafisch aufbereitet in seinem Analytics Login sehen kann.

Integration von Google Analytics Conversion Tracking

Conversion Tracking bedeutet soviel, wie die Verfolgung der Umwandlungsquote. Dabei ist die Umwandlung von Besuchern zu Käufern, also auf neudeutsch die Conversion Rate gemeint. Um die Besucher als Käufer zu identifizieren reicht es nicht mehr aus, einfaches Javascript vom Google Server aufzurufen. Hier müssen wichtige Daten z.B. der Kaufpreis an Google übertragen werden.

Eine vollständig überarbeitetes Modul für Google Analytics Conversion Tracking findet man hier:

http://www.top-platzierung.com/seo-blog/2007/01/24/google-analytics-conv...

Nachteile von Google Analytics

Es gibt eine Reihe von Nachteilen von Google Analytics, die man beim Einsatz bedenken sollte. Man sollte sich bewusst sein, dass man eine Reihe von sehr wertvollen Daten an Google preisgibt. Kritiker von Google weisen immer wieder auf die Informationsmacht von Google hin. Man gibt dem Konzern beispielsweise seine Shopumsatze oder die Besucherstruktur preis. Dabei solle man bedenken, dass Googles Firmensitz in den USA ist und es dort nur sehr geringe Datenschutzrichtlinien gibt.

Außerdem sollte in den Datenschutzbestimmungen im Shop auf den Einsatz von Google Analytics hingewiesen werden!